Đang tải...
Liên đoàn bóng đá Na Uy (NFF) vừa công bố bộ ảnh mang đậm phong cách Viking nhằm đánh dấu hành trình của đội tuyển trước thềm World Cup 2026. Trong loạt hình độc đáo này, ngôi sao Erling Haaland và các đồng đội xuất hiện với khiên, cung tên cùng rìu, đứng bên những chiếc thuyền dài truyền thống của người Viking. Tuy nhiên, chiến dịch này nhanh chóng tạo ra làn sóng phản ứng trái chiều trong dư luận Na Uy, thu hút sự chú ý lớn từ truyền thông quốc tế.
Bộ ảnh nhận nhiều chỉ trích tại quê nhà khi một số cá nhân cho rằng việc tôn vinh hình tượng Viking không phù hợp với xã hội hiện đại. Nhà báo Markus Slettholm từ Morgenbladet nhấn mạnh hình ảnh này dễ gây tranh cãi và thiếu sự bao quát toàn diện khi nhìn nhận văn hóa Na Uy ngày nay. Ông còn liên hệ nó với những chủ đề được một số nhóm tân phát xít quan tâm trước đây, gây nên những lo ngại về thông điệp mà bộ ảnh gửi gắm.
Tuyển Na Uy hóa thân chiến binh Viking trong bộ ảnh World Cup 2026. Ảnh: NFF
Cây bút Janne Stigen Drangsholt của Aftenposten cũng lên tiếng phản đối, mô tả chiến dịch quảng bá quá dữ dội và mang sắc thái đáng sợ. Bà cho rằng cách xây dựng hình mẫu nam tính cứng rắn dựa trên biểu tượng Viking không phù hợp với hình ảnh hòa giải vốn nổi bật trong vai trò quốc tế của Na Uy. Theo bà, Liên đoàn hoàn toàn có thể chọn một ý tưởng sáng tạo hơn để đại diện cho đội tuyển quốc gia.
Bình luận viên Hans Petter Sjoli của VG kêu gọi loại bỏ biểu tượng Viking khỏi bóng đá Na Uy do đã bị khai thác quá mức và trở nên sáo rỗng. Ông cảm thấy hình ảnh này ngày càng phô trương và mang màu sắc giả tưởng, không phản ánh đúng những giá trị sống giản dị, khiêm tốn đặc trưng của người Na Uy. Theo ông, bóng đá nên hướng tới việc thể hiện các phẩm chất gần gũi với con người bản địa thay vì những màn trình diễn mang tính sử thi phi thực tế.
Trước đó, nhà nghiên cứu Jane Haug Skjoldli cũng từng gây tranh cãi khi chỉ trích mẫu áo đấu World Cup của đội tuyển có họa tiết chữ rune cách điệu ở mặt sau áo. Bà lo ngại rằng hình ảnh này có thể làm công chúng liên tưởng đến các biểu tượng hiếu chiến từng bị một số nhóm cực hữu châu Âu lợi dụng. Những tranh luận về bộ trang phục giờ đây lại được khuấy động thêm bởi hiệu ứng từ bộ ảnh phong cách Viking.
Ngược lại, không ít ý kiến bảo vệ đội tuyển Na Uy và cho rằng sự phản ứng đang bị phóng đại quá mức. Nghị sĩ Mímir Kristjánsson thuộc Đảng Đỏ khẳng định trên mạng xã hội rằng việc chỉ trích trở nên phi lý khi đây là dịp để Na Uy giới thiệu di sản văn hóa Bắc Âu tại sân chơi đa quốc gia như World Cup. Ông nhấn mạnh rằng không thể để mọi biểu tượng Viking bị gán ghép với chủ nghĩa cực đoan bởi nhiều nền văn hóa khác cũng tự hào dùng các họa tiết truyền thống trên trang phục thi đấu.
Erling Haaland (áo đỏ) đi bóng trong trận giao hữu giữa Na Uy và Thụy Sĩ tại Ullevaal Stadion, Oslo, Na Uy ngày 31/3/2026. Ảnh: Reuters
Kristjánsson còn lên tiếng kêu gọi cộng đồng chung tay giành lại những biểu tượng như Thor, Odin hay chữ rune từ tay các phần tử cực đoan đã lạm dụng chúng trong quá khứ. Ông đánh giá cao nỗ lực của đội tuyển quốc gia khi dùng văn hóa Viking làm điểm tựa cổ vũ tinh thần tập thể và lòng dũng cảm trên sân cỏ.
Hệ thống quan điểm tương tự cũng được một số chuyên gia khảo cổ học và bảo tàng đồng thuận. Họ nhìn nhận việc đội tuyển giới thiệu di sản lịch sử theo cách tích cực giúp chuyển tải giá trị văn hóa Bắc Âu vào đời sống hiện đại mà không bị bó hẹp vào các cách hiểu cực đoan hay sai lệch.
Phía Liên đoàn bóng đá Na Uy khẳng định mục đích chiến dịch là tập trung vào tinh thần cộng đồng và sự đoàn kết của đội tuyển trước giải đấu lớn nhất hành tinh. Ragnhild Ask Connell – Giám đốc truyền thông NFF – cho biết bộ ảnh lấy cảm hứng từ lịch sử nhưng hướng tới giá trị bóng đá đương đại như lòng dũng cảm, sự cống hiến và khả năng sát cánh bên nhau trong khó khăn.
“Chúng tôi muốn kể một câu chuyện về sự gắn kết tập thể chứ không phải tạo nên sự phân biệt hay bài xích bất kỳ ai,” bà Connell nhấn mạnh. Trong khi đó, HLV trưởng Stale Solbakken tỏ ra bình thản trước tranh luận khi trả lời: “Có rất nhiều vấn đề lớn hơn cần giải quyết, tôi không dành thời gian cho chuyện đó.”
Ý tưởng ra đời của bộ ảnh được NFF hợp tác cùng nhiếp ảnh gia David Yarrow người Scotland thực hiện. Erling Haaland chính là cầu nối giới thiệu Yarrow vào dự án sau thành công hợp tác cá nhân trước đó. Yarrow chia sẻ với truyền thông rằng ông nhận thức rõ dự án sẽ gây nhiều ý kiến trái chiều nhưng muốn tái hiện hành trình hải trình theo tinh thần Viking – như đội tuyển đang ra khơi chinh phục thử thách mới tại World Cup.
Hậu trường bức ảnh Erling Haaland hóa thân chiến binh Viking trong bộ ảnh năm 2023. Ảnh: David Yarrow
Để đảm bảo tính chân thực, ê-kíp sản xuất đã sử dụng thuyền Viking thật cùng trang phục thiết kế sát nguyên mẫu lịch sử. Trong bộ ảnh, Haaland giữ mái tóc tự nhiên còn tài năng trẻ Antonio Nusa đội mũ chiến binh để che tóc nhuộm vàng nhằm tăng vẻ ngoài gần gũi với khí chất chiến binh cổ xưa.
Toàn bộ quá trình thực hiện được NFF chia sẻ trên mạng xã hội chính thức và nhận được nhiều phản hồi tích cực từ người hâm mộ bóng đá trong nước cũng như khắp thế giới. Liên đoàn nhấn mạnh rằng mục tiêu không phải thu hẹp bản sắc đội tuyển vào một biểu tượng lịch sử cụ thể mà là dùng hình tượng Viking như biểu trưng cho sự kết nối nội bộ và tinh thần đoàn kết từng giúp đội tuyển vượt qua thử thách khó khăn.
Tranh cãi xoay quanh bộ ảnh phong cách Viking tiếp tục thu hút sự quan tâm rộng rãi trên truyền thông quốc tế khi mùa giải World Cup 2026 đang đến gần. Vấn đề này phản ánh những góc nhìn khác biệt về cách thể hiện văn hóa truyền thống trong bối cảnh xã hội hiện đại đa dạng và nhạy cảm.
